——“國家品牌計劃—走進山東”活動的演講

2017年3月24日 

錢 煥 濤 

各位嘉賓，企業家朋友們： 

　　大家上午好！ 

　　首先祝賀“國家品牌計劃”2017年活動順利啟航！感謝央視，給山東經信界和企業家們近距離接觸的機會！請允許我代表經信領域和廣大企業家表示感謝，感謝央視多年來給予山東品牌宣傳工作的大力支持！ 

　　品牌集成了技術、質量、服務、管理、誠信、文化等資源，是企業競爭的核心要素，是一個地區的經濟發展水平的重要標志。當前經濟新常態下，加快推進品牌建設更是推動供給側改革的重要突破口。多年來，山東省委省政府始終高度重視品牌建設工作，已經將其作為推進我省供給側結構性改革的重要舉措。全省經濟工作會議提出，要把品牌建設工作當成企業創新發展、行業轉型升級生死存亡的大事來抓。今年的政府工作報告中，郭樹清省長強調要把老字號的牌匾擦得锃亮，把大品牌叫得更響，還要花更大力氣支持眾多的成長型品牌在海內外闖出更大天地，一口氣細數了27個品牌。品牌強省戰略已經成為全省上下的共識，也成為經濟增長的重要引擎，通過品牌建設不斷培育壯大了一大批產業、產品競爭新優勢。 

　　樹立了一批品牌標桿企業。2016年度世界品牌實驗室評選的選世界品牌500強，中國內地入選的品牌共有36個，山東省就占2個（海爾和青?。?；獲中國質量獎1項（海爾），提名獎11項，14家工業企業獲得全國質量獎，全國質量強市示范城市1個，位居全國前列；培育山東省省長質量獎企業45個、個人25名，提名獎企業41個、個人17名；馬德里國際注冊商標2484件，申報數量已經連續三年居全國各省市首位。全省工業領域擁有全國馳名商標523件、著名商標2739件、山東名牌1406個，分別占全省的96%、92%和99%；11個企業品牌入選中國工業企業品牌競爭力百強，總數居全國第2位；18家企業被認定為國家級工業品牌培育示范企業，183家企業被認定為品牌培育試點企業，總數均位居全國首位；10個產業集群被認定為全國區域品牌培育試點。涌現出了海爾、海信、浪潮、濰柴、重汽、雷沃、豪邁、科瑞、五征、三角、玲瓏、青啤、東阿阿膠、張裕、魯花、如意、金鑼、魯南制藥、魯泰、迪尚、紅領、亞光、金猴、威高、泰山體育、歌爾等一大批國家級和世界級的品牌標桿企業。 

　　造就了一批品牌企業家。山東不僅擁有雄厚的工業經濟基礎、齊全的產業結構、過硬的產品質量，最重要的是還擁有一支像張瑞敏、周厚健、孫丕恕、譚旭光、張士平、陳學利、邱亞夫、秦玉峰、卞志良、王勇等具有世界級管理水平的企業家隊伍。近幾年，我們引進和培育泰山產業領軍人才達到60人，國家千人計劃達到174人。去年召開了全省企業家隊伍建設工作會議，出臺了《關于加強企業家隊伍建設的意見》，“十三五”期間我們積極實施企業家隊伍建設“111”工程，培養造就100名以上擅長國際化經營管理、具有一定國際市場影響力的企業家；1000名以上經營業績突出的知名企業家；10000名以上富有創新精神和工匠精神，在省內具有一定行業或區域影響力的企業家。 

　　培育了一批關鍵共性技術領域的“排頭兵”。近年來，我省工業加快創新發展，工業強省的優勢也進一步明顯。首屆世界工業設計大會上，馬凱副總理出席表彰的9件金獎產品中，我省有4件，居全國第一；列入全國制造業單項冠軍示范（培育）企業22家，占全國總數的近五分之一，居全國首位；培育了歌爾、豪邁、杰瑞等一批在國際市場具備較強競爭力、在行業內有一定話語權、叫響“山東制造”的行業“隱形冠軍”，得到李克強總理、馬凱副總理批示肯定；國家級企業技術中心達到179家，有39家企業進入國家技術創新示范行列，近三年有4個工業企業獲得國家科技進步一等獎；6家企業榮獲中國工業大獎（兗礦、濰柴、海爾、魯泰、威高、如意），以上這些數量均居全國第一位。青島市被列為“中國制造2025”試點示范城市，煙臺市被列為全國首批消費品工業“三品”戰略示范試點城市。 

　　探索了“好品山東”區域品牌塑造的新途徑。線上線下共同發力，開展山東工業品牌宣傳推廣，探索性地開展了“好品山東”區域品牌的塑造。與央視以聯合推介的形式，率先在全國開展了以“好品山東•誠信天下”為主題的山東工業品牌集群宣傳推廣，獲得了各界的高度關注和認可。2016年全國電視觀眾全年累計觀看31.1億人次，覆蓋了24.2%的全國18歲以上電視觀眾。建設的“好品山東”網絡營銷平臺，上線企業已近6萬家，與阿里巴巴、京東、中國制造網等知名電商平臺開展了工業品網絡營銷的深度合作。我們還發揚山東工匠精神、弘揚山東工業文化，挖掘了首批72項“山東工業之最”品牌和產品。 

　　——在當前，經濟新常態下，經濟發展從要素驅動、投資驅動向創新驅動轉變，大力發展品牌經濟，以品牌為核心，整合經濟要素，提升企業和地區的綜合實力和競爭力，成為經濟轉型升級、提質增效的必然選擇。山東省先后成立“質量強省及名牌戰略工作推進領導小組”、“品牌辦公室”等推進機構。相繼出臺了《關于實施品牌戰略意見的通知》、《關于實施質量強省戰略的意見》、《關于貫徹國務院質量發展綱要（2011-2020年）實施質量強省戰略的意見》等一系列政策措施，加強對質量和品牌建設的組織領導和政策扶植。2016年，省政府召開了全省歷史上首次品牌建設大會，出臺了《關于加快推進品牌建設的意見》，全省品牌建設工作進入了一個嶄新的階段。 

　　為此，圍繞工業質量品牌建設，我們制定了《“1+22”工業轉型升級方案》、《<中國制造2025>山東省行動綱要》，出臺了《貫徹國辦發〔2016〕40號文件開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的實施意見》，深入開展“增品種、提品質、創品牌”專項行動，引導企業提升產品質量，增強品牌競爭力。我們還積極實施《山東省工業質量品牌“十三五”規劃》，推進質量和品牌強基工程、質量和品牌創新工程、質量和品牌提升工程、質量和品牌人才培育工程，深入開展工業企業品牌培育試示范和質量標桿活動，組織推廣國家級質量標桿經驗，開展對標專項行動引導企業標準同行業先進水平對標挖潛。 

　　——同志們，加快品牌建設是推進供給側結構改革的必然選擇。習近平總書記強調，推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，深刻揭示了我國發展新階段打造品牌經濟的重要性。山東省委省政府高度重視品牌建設，突出了貫徹“五大理念”，強調了堅持以提高質量和效益為中心、以企業為主體、以市場為導向、以創新為動力、以馳名商標為基礎、著力增加品牌數量、優化品牌結構、增強品牌競爭力、提升品牌國際化水平、建設品牌強省的發展戰略。 

　　山東工業經濟總量大，全省工業占全國工業總量的13%以上；工業體系健全，在3大門類、41個大類和197個中類中均有分布，100余種產品產量居全國前列；核心競爭力強，骨干行業優勢明顯，輕工、化工、機械、紡織、冶金、電子信息6個行業主營業務收入均超過萬億元，49家企業入圍2016中國企業500強，76家企業入圍2016中國制造業企業500強。山東工業不只是有規模優勢，技術、人才、管理、質量、設計、產品等品牌經濟發展的要素優勢凸顯。隱形冠軍、工業設計、技術創新、企業管理、質量管理、企業家和產業人才隊伍等方面的工作均走在了全國的前列，并在全國都占有重要的地位。我們可以自豪地說，山東工業已經具備了由制造優勢向品牌優勢、產品經濟向品牌經濟提升的強大基礎，當前迫在眉睫的是，就是要整合山東工業當前發展的各項優勢要素，補齊“品牌”這一短板，培育一批具有代表山東乃至中國的知名品牌，將規模優勢、技術優勢、人才優勢、質量優勢轉化為價值優勢和效益優勢，打一場品牌建設的攻堅戰，推動工業經濟創新發展、轉型升級、提質增效。 

　　面對新形勢，山東經信系統將把品牌建設放在供給側結構性改革更加突出的位置，按照“企業主體、政府推動”的原則，全面加強質量管理，逐行業制定質量提升計劃，鼓勵企業增強研發設計能力，提升核心競爭力，加快培育一批國際知名自主品牌，建設一批國內一流品牌，打造一批特色成長性品牌，形成富有山東特色的工業品牌體系，實現從“制造大省”到“制造強省”和“品牌強省”的跨越。 

　　中央電視臺以“國家平臺成就國家品牌”提出的“國家品牌計劃”，與山東省開展品牌強省發展戰略不謀而合。山東省已經有4家企業入選了首批“國家品牌計劃”。今天這次活動的舉辦，為我省企業與中央電視臺開展品牌推廣交流合作提供了最好的機會。衷心希望中央電視臺進一步加大對山東工業品牌的支持力度，助力提升“山東品牌”的知名度、美譽度和影響力。山東經信系統也將全力配合中央電視臺，支持山東省的企業借助國家平臺走向世界，不僅要打造代表國家走向世界的品牌“國家隊”，也要塑造代表山東制造形象的品牌“山東隊”。希望全省工業企業將質量和品牌建設放在更加突出的位置，積極發揮品牌建設主體作用，內強質量、外樹品牌，充分利用央視高端平臺提升品牌形象，引領和推動企業和行業轉型升級、提質增效。 

　　預祝本次活動取得圓滿成功！祝各位嘉賓、企業家朋友們身體健康、工作順利、萬事如意！ 

　　謝謝大家！  截齒  鉆頭